【航港局】雲嘉南觀光圈年度成果展 11/25 北車登場 山海戀鹹味浪潮席捲台北

交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處將於 112 年 11 月 25 日在台北車站多功能展演廳舉辦「2023 雲嘉南濱海觀光圈年度成果展暨山海戀跨域品牌行銷」活動，邀請來自雲林、嘉義、台南的食、宿、遊、購、行觀光圈業者參與，展示雲嘉南在地的人文風情、美食餐桌、新鮮魚貨、伴手禮等，讓民眾一次品嘗到雲嘉南的鹹良好物。

特別來賓：澎湖管理處 許如昀科長

「2023雲嘉南濱海觀光圈年度成果展暨山海戀跨域品牌行銷」成立觀光圈是交通部觀光署重要觀光政策之一，可以請處長跟聽眾朋友簡單說明觀光圈成立的目的？

朋友簡單說明觀光圈成立的目的？

觀光圈是由地方產官學等在地組織所組成，目的是重新盤點在地資源，透過強大的區域個體概念，行銷與推廣在地旅遊，打造各具特色的區域性旅遊目的地，吸引國際旅客多次來台，希望能更深入台灣各地、拉長旅遊天數，看見更深度的台灣。

目前交通部觀光署13個國家風景區管理處均成立所屬觀光圈，以國家風景區管理處作為平台，打破縣市疆域、產業類別，整合在地資源，挖掘在地產品品牌與商品，從深耕國旅到放眼國際市場，逐步擴大觀光動能。

雲嘉南濱海觀光圈於109年9月9日成立，將雲林、嘉義、臺南地區產業與觀光連接一起。成立以來為有效扶持雲嘉南濱海觀光圈業者，發展雲嘉南觀光圈品牌，辦理了多場培訓輔導、場域優化課程；實體工作坊以及大師講座、企業診斷等等，藉以提升業者服務量能及品質。並以「鹹味浪潮」為雲嘉南濱海觀光圈品牌，透過選物計畫認證，推出一系列雲嘉南在地「鹹良好物」商品。

雲嘉南濱海觀光圈的特色？

1、 雲嘉南濱海觀光圈以雲林口湖、嘉義布袋、臺南北門三處經典小鎮為核心地區，縱向以幸福公路台61線串連雲林、嘉義、臺南的濱海鄉鎮，橫向往東串聯西拉雅觀光圈、阿里山觀光圈，向西則以將軍漁港、布袋商港等藍色公路串連澎湖觀光圈、南方四島國家公園，兼具海、陸遊憩體驗。

2、 百餘年來，先民在雲嘉南沿海地區的開墾耕耘，留下許多歷史人文痕跡，區內有潟湖、濕地、動植物生態、古蹟文化、鹽業文化以及農、漁業產業等重要觀光資源，極適合推廣深度旅遊。

3、 也因為鹽業文化是雲嘉南地區重要的產業文化傳承，佔有相當重要的地位，因此雲嘉南管理處以「鹹味浪潮」作為雲嘉南濱海觀光圈的品牌，並以此行銷在地嚴選「鹹良好物」特產，雲嘉南管理處也是希望藉由這個品牌來協助觀光圈業者凝聚力量，共同來推廣這個好物品牌，以嚴選的態度推出在地好物商品，創造經濟效益。

請處長簡單說明今年管理處在輔導及行銷雲嘉南濱海觀光圈的工作執行？

1、 112年雲嘉南濱海觀光圈工作，以跨域共享、品牌形塑、創新遊程、數位轉型以及精準行銷五大面向為執行工作主軸。

2、 跨域共享面的串聯推廣上我們與農業、漁業、經濟、勞動等6部會縱橫向的結合，11月初的台北ITF由陳鴻設計創意料理，菜單內食材採用阿里山、西拉雅和雲嘉南等三處風管處地方特產，共同行銷營造共好。

另外在品牌形塑場域優化方面，今年聘請來自產官學界5位輔導師，走訪雲嘉南30多家業者謹慎的篩選出具國際遊客發展潛力的8家業者，進行質場域改善輔導工程業也即將近期完工。

創新遊程面向，提出以深遊漁村小鎮為概念搭配台灣好行規劃、組裝共計18條深度體驗遊程，舉辦二梯次媒體採訪團來有自馬來西亞、新加坡、日本及台灣共計20多位，更精心安排參與觀光署台灣觀光雙年曆盛事-2023鯤鯓王平安鹽祭活動，參與的國際媒體KOL表示，來到在地就是要體驗最在地的，像是手工曬烏魚子、撥蚵殼、曬鹽、品嚐特色小吃等，都讓人感到意猶未盡。藉由今年品牌代言人亞洲天王陳鴻將雲嘉南的美食引介到馬來西亞獲當地最大中文報報導。

3、 另外在精準行銷面向，本處主辦所大型活動（極點慢旅、觀鳥馬拉松、平安鹽祭及一見雙雕藝術季等），結合觀光圈業者佈設「鹹味浪潮」市集，以好吃好玩的「鹹良好物」商品，邀請民眾現場買好買滿。

4、 為加強外國旅客行銷，於大型國際旅展積極曝光雲嘉南濱海觀光圈特色農漁產品，以及雲嘉南轄區內特色小旅行、景點，供國際旅客暢遊雲嘉南。

5、 最後在數位轉型計畫中，號召業者增加數位平台銷售與曝光的機會，我們在網路電商購物平台-PChome商店街及十物購物平台，開設雲嘉南物產館，多達70餘項雲嘉南「鹹良好物」商品及遊程上架販售，以線上線下，虛實整合模式，增加產品能見度，協助業者永續維運。

請處長為我們介紹那些鹹良好物值得推薦給大家？

1、 養殖業是雲嘉南地區重要的產業，像是雲林的口湖就盛產鰻魚，嘉義東石、布袋的蚵仔，台南北門的虱目魚跟海鹽，將軍的烏魚子、火燒蝦等等，在地的業者就製作了許多在地特產，像是蒲燒鰻魚、一口吃烏魚子、烏魚子乾拌麵、蛤蜊XO醬、虱目魚肉燥、虱目魚香腸、火燒蝦蛋捲以及北門頂級鹽花、二層鹽等。

2、 另外在地農產品也是不可錯過的好物，嘉義布袋江山米、白玉苦瓜酥、雲林海口蜜等等，太多的在地好物都值得品嘗。

3、 除了現場購買以外，還可以在那些通路上可以買的到? 1、 好東西不能只在雲嘉南當地才買得到，尤其現在是雲端網路時代，所以今年我們特地集結雲嘉南觀光圈商家的鹹良好物上架到PChome商店街以及十物購物平台，讓消費者可以直接上網訂購，我們保證都是產地直銷，在電商平台什咪攏有，滿500就免運費超商領取，乎大家輕鬆買，買得安心，吃跟用都放心。

4、 另外雲嘉南管理處即將於11月25日在台北車站1樓大廳舉行觀光圈成果展，現場將展示雲嘉南風景區、西拉雅風景區及阿里山風景區3處觀光圈的豐富產品，買商品送遊程、買遊程送鹹良好物，如果不熟悉網路購物的朋友，歡迎朋友們到場直接選購。

除了鹹良好物，雲嘉南還有哪些好七逃的景點或是活動推薦給聽眾朋友呢?

1、 雲嘉南好玩的所在很多，我來介紹一下，

(1) 雲林口湖椬梧滯洪池有「雲林版日月潭」美稱，分為北池與南池，沿湖設有自行車道，可騎著自行車舒適地探索秘境。園區內有多個景觀台和涼亭供遊客休憩，也有佇立於湖中的生態島及視野零死角的浮動碼頭等熱門打卡點，景色絕佳。這裡也是賞鳥的好所在，為數眾多的水鳥在此棲息，是賞鳥人最愛的賞鳥地點之一。

(2) 另外位於椬梧滯洪池東北角的口湖遊客中心，建築外觀以水鳥振翅飛舞的美麗景象為構想，不僅可在此享用「在地小農食材無菜單料理」，還可免費借用自行車，享受環湖美麗風光。

(3) 嘉義布袋好美船屋位於布袋好美里，大船般的造型仿自1621年率眾來台的顏思齊「福船」外觀，船屋內部有著許多以海洋為主題的3D立體彩繪。另外，館內也販售來自雲嘉南的農漁產品，由在地的食材製作而成的各式伴手禮，都是遊客來這不可錯過的！好美船屋也提供各式各樣的體驗活動，像是摸蛤蜊兼洗褲、海口人風味餐DIY、秘境體驗等等。

(4) 台南值得去的景點就更多了，北門遊客中心，井仔腳鹽田，四草綠色隧道都是值得一遊景點，一定要親自來體驗。

雲嘉南管理處每年辦理的活動很多，也相當有特色：

(1) 像是最有名的鯤鯓王平安鹽祭、國際觀鳥馬拉松，還有極點慢旅-國聖港自行車活動。

(2) 今年為配合2024台灣燈會在台南及「台南400年」，年度的一見雙雕藝術季首度於冬季舉辦，將在12月16日至明年3月10日於七股鹽山展出，展出作品相當精采，值得大家期待。

(3) 還有其他活動會陸陸續續推出，也請大家要關注雲嘉南好好玩粉絲專頁，好玩好吃好康都看的到喔。

雲管處近期努力的協助輔導在地業者進行硬體及軟體上的優化提升，對於未來在觀光圈的發展和整合有什麼目標和期許？

1、 雲嘉南觀光圈業者很努力的在提升自己的服務品質，從每場管理處所舉辦的輔導課程，場場爆滿，以及每次的活動中也都可以看見他們踴躍參加的身影，就可看出它們的企圖心。未來管理處仍會針對業者的需要，協助業者優化場域，提升服務素質，讓軟體跟硬體都能同步跟上。

2、 雲嘉南的好不能只有我們自己知道，往國際路線走，培養應對國際觀光客的能力，這樣才能走出雲嘉南，讓世界看見雲嘉南。

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