104.04.14「節目自律委員會」會議紀錄

 

壹、時 間：104年04月14日（星期二）上午9時至11時
貳、地 點：正聲曉華廳（7樓）
參、主 席：吳副總經理 芳如
肆、出席人員：
外部委員 銘傳大學 莊克仁教授
外部委員 台藝藝術大學 賴祥蔚教授
外部委員 世新大學 洪瓊娟副教授
外部委員 台藝大 陳宏津老師
內部委員 節目部 張翰揚經理
內部委員 營業部 方翔經理
伍、列席人員：
節目部 梁明達副理
陸、紀 錄：梁明達

柒、討論議題：
一、節目廣告化改進之道？
二、財經頻道節目鋪排之道？

捌、主席報告：

正聲所屬頻道以調幅居多，調幅台多以商業置入、主持人口播廣告為主要製播型態，容易因節目內容與廣告無明顯區隔，觸犯廣電法相關規定，致遭罰款。期望各委員提供寶貴意見，作為本公司策進未來之重要參考。

玖、會議重點摘要：
一、節目廣告化改進之道：
（一）節目與廣告一定要明顯區隔，且需要技巧性處理。案例：中部某一電台均為內製節目主持人，根據衛生單位核准文稿行銷廣告，開放CALL IN時也絕口不提廣告，實施2、3年來，結果發現-廣告效果反而更好！其實聽友是可教育的，凡事要先耕耘再談收割，目前台北已有廣播電台跟進中。（陳宏津）
（二）開拓新廣告真的不容易！廣告置入還是有其技術，做廣告要有境界，要考量聽友的需求，讓聽友養成習慣，培養出感情及忠誠度。做廣告不能赤裸裸，要分短、中、長期，更不要一味只做藥品廣告，否則對電台形象不利。（洪瓊娟）
（三）衛福部不能抹殺言論自由，更不能對臺語發音主持的廣播節目語言歧視，而非醫藥節目的審核尺度應放寬。廣播主持人可展現對聽眾噓寒問暖的關心，此一特質是其它媒體絕對無法比擬之處，所以廣播人一定要發揮與聽友搏感情的獨特優勢。（莊克仁）
（四）培養聽友對電台及節目主持人的情感黏著度真的很重要。本公司日前於松山文創園區舉辦黑膠特展時，就有許多熱情前往參觀的民眾，藉機詢問本公司節目主持人或表達收聽某一節目的情感，這就是一種良好的交流與互動。（方翔）
（五）電台的廣告製播一定要朝向生活化；且對若干佐證資料則需靠平時搜集，要突顯電台真情付出的一面。（吳副總）
（六）廣播主持人的節目動態應多加行銷，電台間要有互捧的共識概念，才能有效提升廣播形象！（洪瓊娟）
（七）廣播節目呈現型態並不重要，不同聽友有不同需求。某一節目若只是普遍性介紹健康食品，卻在開放CALL IN時，加入行銷介紹某一本書，還是有可能節目廣告化，因而違規受罰。所以根本之道，應透過管道向NCC反映，朝修法方向著手。（賴祥蔚）
二、財經頻道節目鋪排之道：
（一）財經節目以股市題材為主，基本上並無問題，就是要教聽友「賺錢」。重點是必需把節目經營得專業有特色。最好規畫股市開盤前有說明，盤後有解析。可加入台灣產業分析、財經、生活、消費資訊，以滾動時鐘方式作區塊的節目鋪排。（洪瓊娟）
（二）曾經製播過的節目資料需保存，例如：可規畫5至10分鐘正聲之星的介紹播出。亦可製播「青年創業」、「保險產業」、「購屋租房」等3分鐘小單元，豐富節目內容。（陳宏津）
（三）聽眾喜歡什麼內容，廣播業者最清楚。因此，若未因財經節目內容違規被裁罰，其實財經頻道走向毋需改變。製播深度財經分析節目有其 技巧性，股市節目並無不好，惟不能只是一味報明牌。（賴祥蔚）
三、正聲影音網的規畫、構思及建議：
本公司為求多元發展，開拓廣播業外商機，目前已建置完成攝影棚，請委員提供寶貴看法及建議。（吳副總）
（一）正聲影音網不宜製播新聞性節目，需考量年度預算、點閱率及年輕族群興趣為何？野心不可過大，要從擦亮正聲招牌出發，採穩紮穩打方式著手，初期可製播每週人物訪談亮點單元。正聲要以「聲音為主」才是主業，其它都是附加。（洪瓊娟）
（二）影音網內容可搜集新舊故事再合成重製，另旅遊小吃及音樂素材等都是不錯的選項。（陳宏津）
（三）影音網節目製作專業技術，廣播人不一定能勝任，需另覓專業人才完成。中央廣播電台目前影音小組成員由全職三人負責，開闢「台灣好聲音」單元，此一規畫可爭取政府標案或承接公部門宣導案。（賴祥蔚）

玖、會議結論與建議：
一、參照本次節目自律委員會議，各委員們所提供的寶貴看法及建議，並遵照國家通訊傳播委員會的規範，確實做到節目不違規，大幅減少藥品廣告 取向之廣播節目。
二、舉辦相關教育訓練，加強節目製播技巧，避免節目廣告化之違規行為，力求淨化之目標！
三、強化本公司影音網，期盼擴大廣播規模，讓廣播呈現更具立體化效益，服務廣大聽友及閱聽人。

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