【觀光局】中橫開通60周年金馬號帶您賞遍總統級美景

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▍yoyo 告示牌
跟著yoyo「花東縱谷與山同行」
2020脊梁山脈旅遊年整體行銷推廣

特別來賓：
花東縱谷管理處 伍哲宏秘書

今(2020)年臺灣觀光以「脊梁山脈旅遊」為主題，行銷推廣臺灣「奇、險、峻、秀」山脈旅遊之觀光品牌。臺灣脊梁山脈周邊獨特天然地景、原民文化、生態環境、歷史古道，並延伸各原住民部落旅遊發展成果，吸引國內外遊客前來體驗臺灣山脈旅遊獨具魅力的經典遊程。

在交通部觀光局整體性考量之下，規劃出7條高山經典路線、25條中海拔副路線外，以及8條衍生路線。囊括原民文化以及自然生態之體驗，結合地區性特色路線，提供國內的民眾也能體驗林梢步道慢行、品嚐部落風味美食以及泡湯的樂趣。

為配合觀光局2020脊梁山脈旅遊年，推動花東地區脊梁旅遊，本處擬結合了營建署玉山國家公園管理處、農委會林務局花蓮林區管理處、臺東林區管理處以及交通部觀光局東部海岸國家風景區管理處共同行銷及推廣。

本計畫預計結合花東地區脊梁山脈旅遊相關單位推出遊程推廣活動，如瓦拉米一日山脈旅遊、安通越嶺道一日山脈旅遊，佳心舊部落家屋推出三天兩夜旅遊等等。這些遊程主要係以部落為主體，並結合各單位志工，搭配旅行社、溫泉、登山產業、民宿、等，發展山脈旅遊，讓不同族群的遊客可以透過不同旅遊產品感受到花東地區山脈美景、部落文化與產業的豐富度，透過不同旅遊體驗與學習，重新認識山林與部落，並朝向國際宣廣與行銷。

期待透過創意企劃設計、與充分了解山脈旅遊與產業的專業協助，串連山脈旅遊、人文景觀與部落傳統文化，並串連起遊客與族人、山林之間的情感，深化感受花東地區部落文化、產業、地景、人文等，並積極串接與整合轄區內不同計畫的效益與工作，擴增與提升部落旅遊產業，並成功行銷花東地區脊梁山脈觀光。

計畫內容：
(一)企劃花東地區脊梁山脈行銷主題，以及遊程規劃、試遊與上架：
1.企劃花東地區脊梁山脈行銷主題：根據專業企劃與分析，找出2020脊梁山脈年花東地區行銷主題，並透過與相關單位之會議整合協調，彙整符合主題之活動，透過完整的企劃內容、視覺設計、媒體企劃、產品規劃與推出行銷與推動方案。

2.遊程規劃：預定以瓦拉米步道、安通越嶺道為今年推動之山脈旅遊遊程。串聯在地部落、溫泉業者、步道等資源，討論可行遊程。

3.遊程試遊：
（1）辦理2次的試遊團(安通越嶺道及瓦拉米步道各1場)，每場次至少2天1夜，主要團員包括專家、部落客、媒體等。另應有除本處外，其他相關單位如花蓮林管處、台東林管處及東管處之參加名額。辦理一日山脈旅遊活動：暫定於五月底開始舉辦3場一日山脈旅遊活動，路線包括瓦拉米步道一日遊以及安通古道一日遊行程。
（2）辦理尋訪舊佳心家屋活動：暫定五月底開始舉辦2場三天兩夜布農族尋根之旅行程。
（3）遊程上架：修正之成熟遊程需與旅行社合作上架販售或可做為社區/部落日常可接單之遊程。

4.山脈旅遊解說導覽人員培訓：為推動以當地部落或社區發展為主體的山脈旅遊，本案規劃培訓當地部落或能於在地提供協助的志工為主，接續再邀請本案山脈旅遊及花東地區旅宿業者參加。今年度本處先以安通古道、瓦拉米步道為主規劃兩條脊梁山脈遊程。初步規劃分有室內及遊程實地解說訓練，課程內容如下：

（1）安通越嶺道遊程培訓課程：1.安通越嶺道歷史沿革2.部落歷史與特色3.生態資源（動物、植物、地質地景)。
（2）瓦拉米步道培訓課程：1.步道歷史2.動植物生態3.佳心舊家屋室內課程(布農族家屋特色、家屋與原住民的關係、舊家屋整修計畫及整修過程)。

5.花東山脈旅遊電子集章設計及活動(山脈旅遊遊戲化)：
挑選本處轄區內之步道，如安通越嶺道、瓦拉米步道、六十石山、赤柯山，並搭配本處小鎮旅遊，並搭配如鳳林、瑞穗、池上、關山小鎮鄰近之步道及景點，採大地遊戲集章模式，並透過如Doweing App、Qrcode或其他具創意方式，遊客於步道各據點掃描集章後，進行集點累積，可至本處各遊客中心兌換紀念品，以推廣山脈及小鎮遊程。

辦理主題行銷活動：

（1）「誰偷走長老的禮帽」：以瓦拉米步道及布農族人為故事媒介，辦理線上答題活動。透過在臉書分享與討論創造話題，再利用獎勵機制讓人將結果分享在個人臉書，自媒體循環擴散的方式讓更多人踴躍參與討論解謎、過程中也自然地推廣花東縱谷的美景與遊程內容。
（2）「與山谷交換日記」：預計於10月底邀請網紅親身體驗縱谷山脈遊程，在分享會、粉絲見面會時分享旅行過程，用受眾習慣、喜歡的溝通方式傳達給他們，將原本的遊程內容添加了生命力與溫度。
（3）辦理「花東地區山脈之美」：辦理花東地區山脈旅遊照片募集及線上照片分享及推廣活動。

山脈旅遊培訓課程第1梯次：安通越嶺道導覽員培訓訂於5月30日至31日辦理；第2梯次：瓦拉米步道導覽員培訓預定於6月6日至7日辦理。相關公文已發至各相關單位轉知轄內相關部落及志工。

行銷影片由知名國際設計師Daniel Wong，及知名運動KOL/時尚運動媒體編輯喬海娜擔任主角。Daniel Wong加拿大出生，曾旅居香港、台灣、倫敦及米蘭的 Daniel Wong 是英國中央聖馬汀藝術學院畢業生。在米蘭Istituto Marangoni 時尚與設計學院攻讀碩士的期間，他獲得 Versace 的賞識，並在取得文憑後成為品牌的首席印花設計師。行銷影片於玉里、瓦拉米步道拍攝，影片已於4/28-29拍攝完成。

▍yoyo 報馬仔
交通部觀光局花東縱谷國家風景區管理處
《花東縱谷 與山同行》山脈旅遊導覽員培訓計畫 報名簡章

一、 目的：
為推動花東地區脊梁山脈旅遊，永續推廣部落文化與在地特色產業，招募有導覽志趣民眾，透過專業講師解說與介紹「瓦拉米步道」、「安通越嶺道」之生態與文化、充實服務專業知能、理念與技巧，成為專業的步道遊程導覽員，提高花東地區古道歷史文化傳承與觀光旅遊產業豐富度。

二、 指導單位：交通部觀光局
三、 主辦單位：交通部觀光局花東縱谷觀光風景區管理處
四、 參加人數：每梯次預計15人，共計2梯次，額滿則依下述參加對象依次錄取學員。

五、 參加對象(亦為錄取順位)：
(一) 在地部落/社區居民。
(二) 花東縱谷風景區管理處、東部海岸風景區管理處、台東林區管理處、花蓮林區管理處、玉山國家公園管理處(南安管理站)志工。
(三) 花東地區在地居民。
(四) 花東地區飯店、民宿、溫泉、旅行社等相關業者。

六、 辦理梯次與時間：
(一) 第一梯次：安通越嶺道導覽員培訓，109年5月30日至31日。
(二) 第二梯次：瓦拉米步道導覽員培訓，109年6月6日至7日。

七、 辦理地點：
(一) 第一梯次：
1. 室內培訓：南竹湖社區活動中心。
2. 室外培訓：安通越嶺道西段 – 東段。
(二) 第二梯次：
1. 室內培訓：玉山國家公園管理處 南安遊客中心
2. 室外培訓：瓦拉米步道至佳心舊家屋折返。

八、 訓練課程內容如附件(一)。
九、 報名表如附件(二)。

十、 報名方式
(一) 請填寫報名表(附件二)以郵寄/Email，或可上網報名：
1. 郵寄地址：台北市信義區松德路74號6樓
(信件請註明山脈旅遊導覽員培訓小組收)
2. Email：aculeus@gravitytw.com
(請於主旨註明：報名參加109年導覽員培訓計畫)
(二) 上網報名請至：2020花東縱谷脊梁山脈旅遊年【導覽員培訓】報名表
(三) 報名後三日內收到Email確認信，收到確認報名成功訊息才視為完成報名程序。
(四) 本案聯絡人為魏加明先生，聯絡電話：02-23455900 #109

十一、 附則：
(一) 參加培訓人員缺席或請假時數超過2小時(含)以上者，不予核發培訓結業證明書，且於一年內報名參加本處辦理類似訓練課程，將不予錄取。
(二) 本訓練發給完成所有課程的參訓學員結業證書，需再參與一次導覽實習後方可成為正式導覽員。
(三) 本訓練結束後，須協助部落/社區擔任義務導覽志工，2年內不得少於24小時，並可獲得本處提供相關推廣品，如本處山脈旅遊限定款後背包及T-shirt等。
(四) 培訓過程僅提供午餐，其他請學員自理。第二日步道培訓僅提供午餐(獵人飯糰)、沿途乾糧點心、飲用水學員須自理。
(五) 防疫期間為配合政府措施，室內培訓地點會設置於遊客中心空曠廣場，但仍請參加學員配合量測體溫與自備口罩入場。
(六) 本次活動報名程序依照「個人資料保護法」規定，報名學員個人資料僅使用於培訓活動使用。
(七) 為避免資源浪費，報名成功學員欲取消報名，務必請來電告知，使更多人享有參訓福利，感謝您的配合。