品牌魔力—如何打造品牌？

在全球化的趨勢下，品牌是價值鏈中最有價值的環節。在創造價值的角度來看， 品牌所創造的價值比知識產權還高，因為品牌可以延伸到不同產品、不同地區及 不同事業。正聲台中台三月份Winner練功坊（第三功），特別邀請嶺東科技大學視覺傳達設計系主任 張露心以「品牌魔力—如何打造品牌？」為題，與同仁們分享其經驗。

在台灣，要我們花100元買一條毛巾，可能都還覺得貴，但在日本，「今治毛巾」卻曾開價2萬日圓（約新台幣6000元），昂貴卻依然人氣不減，甚至創下單日賣出12萬條的驚人紀錄。可是隨著海外市場逐漸開放，中國產品打著低廉價格大量崛起，使其銷量急速下滑。對以毛巾起家的今治居民來說，這彷彿是一場永不會醒的惡夢。張露心主任以「今治毛巾」為例，與學員們分享日本設計大師佐藤可士和如何賦予「今治毛巾」品牌全新形象及精神。

根據行銷學者菲利浦．科特勒（Philip Kotler）的定義，品牌不過是「一個名字、 名詞、符號或設計，或是它們的總和，其目的是使自己的產品或服務有別於競爭者。」張露心主任表示，「品牌」是個人對於產品、服務、與組織在情感上的直觀感受。張主任也不藏私的與學員們分享品牌打造的黃金守則：差異化、合作、創新、驗證、栽培，亦強調品牌是一種差異化的產物，若要引起消費者及受眾之興趣，必須與眾不同、集中焦點，透過點線面串連品牌及受眾之間的關係。