112.04.20「節目自律委員會」會議紀錄

壹、時    間：112年4月20日（星期四）14時至15時30分

貳、地    點：正聲會議室（6樓）

參、主    席：方    翔 副總經理

肆、出席人員：
外部委員 廣播商業同業公會榮譽理事長陳宏津
外部委員 新聞媒體自律委員會委員洪瓊娟
外部委員 世新大學專任教師黃雅琴
外部委員 佛光大學副教授宋銘
內部委員 節目部 林宗慶經理
內部委員 營業部 陳慶芬經理

伍、記    錄：節目部 鄒瑩瑩副理

陸、討論議題：

一、廣播置入性行銷法規探討。

二、廣播產業的短影音藍海。

三、廣播人才培育及世代交替。

柒、主席報告：

四月是充滿喜慶的月份，4月1日是正聲廣播公司73週年台慶的日子，我們以「正聲73．福氣如山」展開一系列慶祝活動，發送福袋回饋聽友分享喜氣，緊接著我們在4月20日召開112年度第一次節目自律委員會議，很榮幸邀請到洪瓊娟委員、陳宏津委員、黃雅琴委員以及宋銘委員百忙中參與今天會議，同時有內部委員營業企畫部經理陳慶芬，新聞節目部經理林宗慶，以及非常重視自律委員會老師寶貴意見的總經理，共同出席會議參與討論。

捌、會議重點摘要：

一、NCC來函重申，業者應遵守「廣播節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦法」，廣播節目在執行「贊助或冠名贊助」、「置入性行銷」時有哪些應注意事項？

(一) NCC三月份來函，要求業者製播節目時務必遵守「廣播節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦法」，詳細情形請鄒副理說明報告。 (主席)

(二) NCC於來函中重申，為保障聽眾收聽權益，有關廣播事業為置入行銷或贊助(含冠名贊助)時，請確實依據管理辦法之規定製播節目:

1.為置入性行銷時，應於節目播送前、後明顯揭露置入者之名稱或商標，揭露訊息時間不得超過45秒，並不得含有廣告內容。

2.節目接受贊助或冠名贊助，應於節目播送前、後明顯揭露贊助事業、機關(構)、團體或個人之名稱或商標，揭露訊息時間不得超過45秒，並不得含有廣告內容。

(三)針對法規中提及「商標」揭露部分，由於廣播中無法用圖像呈現，是否可以用產品名稱替代？另外，揭露訊息內容能否以資訊提供方式介紹公司、產品名稱或電話？廣播商業同業公會曾邀陳宏津委員就此主題為會員進行教育訓練，先請陳委員與我們分享重要內容。(主席)

(四)本人曾與NCC內容處承辦人員針對這個議題交換意見，總結置入性行銷或冠名贊助所揭露資訊應符合幾項基本原則包含:

1.揭露時間不得超過45秒。

2.揭露內容提供之電話需為電台聽友服務專線，不能為商品訂購專線。

3.節目若含置入性行銷，當日不能播出同商品廣告。(陳宏津)

(五)商品廣告及企業贊助是民營廣播電台重要的收入來源，電台可以構思不同的創意企劃，結合冠名贊助或置入性行銷的模式多爭取合作機會，為客戶提升企業形象也可強化電台經營競爭力。(洪瓊娟)

(六)打造優質節目讓客戶願意冠名贊助，連結適合的商品置入行銷，邀訪專業人士豐富節目內容，不僅提供聽眾實用的生活資訊，也可以為客戶創造商機打造企業形象。(黃雅琴)

(七)現在的聽眾都有自己的判斷與喜好，對緊迫盯人的銷售方式或節目內容太過商業化普遍不會接受，以適當方式提供資訊才是聽友喜歡的，商標露出的部分可以運用電台官網或粉絲專頁為客戶帶來加值服務。(宋銘)

二、從「抖音」、「Reels」、「Shorts」風潮，談短影音世代現象，廣播產業如何與短影音結合，發展聲音產業的多元商機？

(一)現代人獲取資訊來源非常多，近年又加入抖音、Reels等短影音模示，正聲廣播除了在YouTub已建構「看正聲」影音平台之外，也積極嘗試短影音的製作，希望拓展新的聽眾群，增加與聽眾互動。(主席)

(二)「看正聲」頻道成立後透過教育訓練與實作，本公司播音同仁都已具備影音製作的能力，此次結合台慶系列活動「正聲73福氣如山」，製播一系列短影音「這個電台厲害了」，希望透過臉書推播達到行銷效果。除了台慶之外，我們也為客戶製作短影音，以輕鬆活潑的手法將商品置入Reels內容，現在請委員一同觀賞影片給我們批評指教。(林宗慶、陳慶芬)

(三)以我這些年教學經驗與觀察，現在學生只想做podcast或拍影片，卻忽略充實自我與紮實的內容才是最該練好的基本功，很多IG上的短影片都是「流量為王，內容為謊」，podcast節目實際點聽率也非常有限，回歸廣播主體才是可長可久的終身事業。（宋銘）

(四)以前的學生對於廣播充滿熱忱與夢想，樂於接受挑戰虛心學習，然而新世代年輕人嚮往新媒體(自媒體)經營模式，關注重點完全不同。世新電台與SoundOn合作，讓同學製播的節目除了在世新電台播出之外，也同時上架podcast平台，增加年輕人對聲音產業的認同感。（黃雅琴）

(五)抖音上傳規定是180秒以內，Shorts則以60秒為限，正聲可以利用資料庫豐富的聲音檔案(如海浪聲、鳥聲)，搭配拍攝的影片，製作療愈的短影音，也可以結合地方政府推廣觀光，製作影片增加合作機會。（陳宏津）

(六)廣播是我們的本業絕對不能丟，廣播人也要學習新技能，以最近最流行的ChatGPT為例，創作短影音的腳本、圖片、剪輯等都可以透過軟體完成，所以我們應該善用工具，強化自己的職能，用聲音與新科技創造出的火花。(洪瓊娟)

三、各行各業都在缺工的情況下，企業徵才越來越難，各電台中階幹部經驗傳承及人才培養都迫在眉睫，如何創造電台活力，讓廣播永續發展，請各委員提出建議想法。

 (一)廣播產業要永續經營需要世代交替與經驗傳承，但越來越多傳播相關科系畢業同學就業時不願意選擇廣播產業，招募新血成為電台經營的困境之一，請委員們就教育層面及業界現況提供意見看法。(主席)

(二)人才培育的確是廣播同業共同的問題，中南部許多電台都面臨找不到值班人員，幹部經驗無法傳承的狀況，有些以獵人頭的方式高薪聘請有經驗主持人，但中階主管還是必須電台自行培養才是長久之計。(陳宏津)

(三)可以聯繫大專院校相關科系的承辦人員，隨時提供電台徵才消息，透過校內平台、科系群組或學生分享等，讓更多人知道廣播產業現在多元的內容，打破廣播電台是傳統產業的刻板印象，吸引更多優秀的人才加入。（宋銘）

(四)建教合作是非常重要的，電台與學校長期合作，讓學生廣播作品有發表平台(如教育電台)，讓有興趣有潛力從事廣播的同學從學生時期就與業界建立良好互動，教育年輕人對廣播正確的觀念，成為未來就業選職重要誘因。（黃雅琴）

(五)人才培育是廣播產業共同問題，更是電台繼續營運的最大挑戰，可以結合業界的力量向教育單位或政府機關反映共商對策，用獎學金、培訓課程等方式鼓勵學生加入聲音產業，另外，中階幹部向上流通（例如企業不斷開分店，提拔優秀幹部擔任店長），後進年輕人加入廣播產業才看的到未來。（洪瓊娟）

玖、結論：

一、非常感謝各位廣播前輩諄諄提醒，期許我們莫忘初衷，堅持對廣播的傳承，同時面對資訊快速發展、聽眾閱聽習慣改變，如何求新求變精益求精，老師也給予很多寶貴的意見，這都是今後我們努力的方向，再次感謝老師們的指導。(總經理)

二、今天的討論了優質節目製播、法規層面自律，積極引進商機，及創意行銷包裝等，我們要融合新媒體擦亮正聲品牌，吸引年輕人加入廣播的行列，讓廣播永續經營。感謝委員們精闢的建議，再見。(主席)

拾、散會

• 

• 

•